Pengaruh Tagline Promosi “It’s Glowtime” Produk Iphone 16 Terhadap Minat Beli Konsumen
Studi Regresi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Sukabumi
Keywords:
Tagline Promotion, It’s Glowtime, iPhone 16, Consumer Behaviour, Marketing CommunicationAbstract
The purpose of this study is to examine the influence of the tagline “It’s Glowtime” for the iPhone 16 on consumer purchase intention among economics students at Universitas Muhammadiyah Sukabumi, and to analyze how significant that influence is. This research is driven by Apple’s 24% increase in sales in Q1 2024 compared to Q1 2020. The study aims to determine whether an attractive tagline has a significant impact on consumer buying interest. A quantitative method was used, involving 100 active students from the Faculty of Economics at Universitas Muhammadiyah Sukabumi as respondents. An online questionnaire was distributed to gather information on familiarity, differentiation, message of value, transactional interest, referential interest, preferential interest, and exploratory interest. The results show that the independent variable, namely the tagline “It’s Glowtime,” affects consumer purchase intention toward the iPhone 16. This research concludes that the tagline successfully contributes to generating interest and shaping a strong purchase intention among the target audience. Further research is recommended to explore a broader range of factors that may influence consumer buying interest in more depth.
References
Acheh Network (2024). “Kisah Perjalanan Inovasi Steve Jobs: Pendiri Apple Yang Mengubah Industri Teknologi Dunia,” Achehnetwork.com (diunduh dari https://achehnetwork.com/2024/07/kisah-perjalanan-inovasi-steve-jobs.html)
Adri, R. F (2020). “Pengaruh Pre-Test Terhadap Tingkat Pemahaman Mahasiswa Program Studi Ilmu Politik Pada Mata Kuliah Ilmu Alamiah Dasar,” Menara Ilmu 14 (1). doi: https://doi.org/10.31869/mi.v14i1.1742
Aisyah, S (2022). “Analisis Peranan Auditor Internal Terhadap Fungsi Pemasaran (Promosi) Pada Hotel Transit Syariah Medan,” Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition), 3(2):198. doi: 10.22303/accumulated.3.2.2021.198-206
Aisyah, W.N., Anwar, M.K., Malihah, L. (2022). “Pengaruh Tagline Shopee "Gratis Ongkir Xtra"Terhadap Minat Belanja Online (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam),” Surplus: Jurnal Ekonomi & Bisnis 1(1),12–22. (diunduh dari http://qjurnal.my.id/index.php/sur/article/view/113)
Ariyani, R. (2019). “Persepsi Komunitas Sekolah Tentang Keterampilan Pustakawan Sekolah (Studi Deskriptif di SMA Negeri 1 Bandung & SMA Negeri 6 Bandung),” Skripsi (Diperoleh dari https://repository.upi.edu)
Cahaya, Y. F., Narwastu, C. I., & Winarti, C. H. E (2023). Keputusan pembelian: Tinjauan Endorsement Influencer dan Daya Tarik Melalui Hubungan Parasosial. Banten: AA Rizky (Diperoleh dari Buku-Keputusan-Pembelian.pdf)
Effendu, Z. R., Sentosa, E., & Nursina. (2021). “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Seikou Coffee Depok,” Ikraith-Ekonomika 5(1). Diperoleh dari https://journals.upi-yai.ac.id
Fatma, N., Alimuddin, M., Nursaifullah., Hardiyono, & Latiep, I.F. (2023). Manajemen Pemasaran Era Industri 4.0. Jakarta: Nas Media Pustaka (diunduh dari https://books.google.co.id/books?id=b7vFEAAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=id&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false)
Gogi, B (2020). “Pengaruh lifestyle dan brand image terhadap minat beli smartphone iPhone di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado.” (Skripsi), STIE Yapan Surabaya. STIE Yapan Repository. (tersedia di http://repository.stieyapan.ac.id/id/eprint/110/1/PENGARUH%20LIFE%20STYLE%20DAN%20BRAND%20IMAGE%20%28Bp.Gogi%29.pdf)
Haque-Fawzi, M. G., Iskandar, A. S., Erlangga, H., Nurjaya., & Sunarsi, D. (2021). Strategi Pemasaran: Konsep Teori dan Implementasi. Pascal Books. Diperoleh dari BUKU PEMASARAN STRATEGI
Hubeis, M. A. (2023). “Cerita Inspirasi Tokoh. Perjalanan Inovasi Steve Jobs - Pendiri Apple yang Mengubah Industri Teknologi,” Linkedin.com (diperoleh dari https://www.;linkedin.com/pulse/perjalanan-inovasi-steve-jobs-pendiri-apple-yang-mengubah-hubeis/)
Indarto, A. F., & Farida, S. N. (2022). “Pengaruh Brand Image dan Presepsi Kualitas terhadap Minat Beli Iphone di Surabaya,” Al-Kharaj Jurnal Ekonomi Keuangan & Bisnis Syariah 4(4), 1258-1266. doi: 10.47467/alkharaj. v4i4.919
JanuaR, H (2024). Apple Siapkan Peluncuran iPhone 16 dengan Tagline 'It's Glowtime'. Diperoleh dari Cianjur Viva.co.id. (tersedia di https://cianjur.viva.co.id/gaya-hidup/7855-apple-siapkan-peluncuran-iphone-16-dengan-tagline-its-glowtime)
Kholik, A., Maulida, S., Suganda, A. D., Hanika, I. M., Ismainar, H., Muniarty, P., Marlina, H., Febrianty, Merung, A. Y., Nufus, H., & Nurhayati (2020). Perilaku Konsumen: Ruang Lingkup dan Konsep Dasar. Bandung: Widina Bhakti Persada (Diperoleh dari 314623-prilaku-konsumen-ruang-lingkup-dan-konse-66bc1ea8.pdf)
Kurniawan, G. (2021). “Pengaruh Life Style dan Brand Image Terhadap Minat Beli iPhone 11,” Skripsi, Stie Yapan Surabaya (diperoleh dari http://repository.stieyapan.ac.id/id/eprint/110).
Laksono, D. P. (2020). “Pengaruh Tagline #DIRUMAHAJA Pada Iklan Gojek di Instagram Terhadap Minat Untuk Menggunakan Layanan Gofood (Survei pada Followers Instagram Gojek),” Skripsi UPN Veteran Jakarta, FISIP, Ilmu Komunikasi (diperoleh dari www.upnvj.ac.id – www.library.upnvj.ac.id – www.repository.upnvj.ac.id)
Lestari, A. N., SulistiyanI, A., Anggraeni, V., Juniansyah, M.A. (2023). “The Influence of Shopee’s Flash Sale Promotion and “Free Shipping” Tagline on the Buying Interest of Young People in Sukabumi City,” Proceedings of the International Conference on Economics, Management, and Accounting (ICEMAC 2022): pp.117-124. doi: 10.2991/978-94-6463-226-2_10
Meliantari, D. (2023). Produk dan Merek (Suatu Pengantar). Purbalingga: Eureka Media Aksara. (Diperoleh dari 562996-produk-dan-merek-suatu-pengantar-7b4f578a.pdf)
Melinasari, S, Fitriana, Prihananto, B, Rachmawati, E, Ardiansyah, T, Teruna, D, Wirastika Sari, N. M, Koni, A, Mardhiah, Danasari, I. F, Indriani, R, & Handini, Y. D (2023). “Aspek-aspek Bauran Pemasaran (Marketing Mix),” IDN Times (Diperoleh dari 561008-aspek-aspek-bauran-pemasaran-marketing-m-6c2b89f2.pdf)
Mulyawan, A. D., Sisca Aulia. S. (2022). “Pengaruh Tagline Shopee “Gratis Ongkir” Terhadap Minat Beli,” jurnal Kiwari 1(4), 693-699.
Muslimin, I., Haryanti, I. (2021). “The Effect of Smoking Hazards Slogan Listed on Cigarette Packs on Purchase Interest,” Almana: Jurnal Manejemen dan Bisnis 5(3), 374-381. doi: 10.36555/almana.v5i3.1664.
Nardo, R., Yuliana, L., Ratnasari, K., Nugraha, J., Wirasmara Kusuma, A. L. H., Fauziridwan, M., Sudirman, A., Winata, A., Imron, A., Nursalim. A., Syahputri, A., Oktavianti, P. R. M., Zulbahri, L., Yuhendra, A., & Wardhana, A. (2024). Branding Strategy di Era Digital. Purbalingga: Eureka Media Aksara (Diperoleh dari 24-03-21-EBOOK-BrandingStrategidiEraDigital.pdf
Nursaidah, I (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Notebook Acer. Skripsi dari arsip perpustakaan.upi.edu, (diunduh dari https://repository.upi.edu/30437/6/S_MBS_1203453_Chapter3.pdf
Pandiangan, K., Masiyono, & Atmogo, Y. D. (2021). “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Brand Equity: Brand Trust, Brand Image, Perceived Quality, & Brand Loyalty,” Jurnal Ilmu Manejemen Terapan: 2(4):471-484. doi: 10.31933/jimt.v2i4.459
Pangestu, R., Wediawati, T. (2024). “Pengaruh Promosi, Tagline dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen Shampo Pantene di Samarinda,” Journal of Economic, Business, and Accounting (COSTING) 7(6), 1055-1071. doi: https://doi.org/10.31539/costing.v7i6.12702
Peronika, N., Junaidi, J., & Maryadi, Y. (2020). “Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah di Kota Pagar Alam (Studi Pada Masyarakat Pengguna Kosmetika Wardah di Kecamatan Pagar Alam Utara Kota Pagar Alam),” Jurnal Ekonomia 10(1). doi: https://doi.org/10.54342/itbis-e.v10i1.93
Putra, S., Tuerah, P. R., Mesra, R., Sukwika, T., Sarman, F., Nur, N. A., Nuruzzaman, M., Susmita, N., Nilawati., Sari, M. N., Ladjin, N., Mulyapradana, Aria., Sinaga, E. K., & Akbar, J. S. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif: Teori & Panduan Praktis Analisis Data Kuantitatif. Diperoleh dari MetodePenelitianKuantitatif.pdf
Putri, D. E., Sudirman, A., Suganda, A. D., Kartika, R. D., Martini, E., Susilowati, H., Bambang., Trenggana, A. F. M., Zulfikar, R., Handayani, T., Kusuma, G. P. E., Triwardhani, D., Rini, N. K., Pertiwi, W. N. B., & Roslan, A. H. (2021). Brand Marketing. Bandung: Widina (Diperoleh dari 348814-brand-marketing-62494da0.pdf)
Risno, S. J. (2023). “Lemeshow Menjadi Rumus Penting Untuk Menghitung Jumlah Sampel Minimal Yang Kerap Diperlukan Dalam Penelitian,” Brilio.net (diunduh dari https:// www.brilio.net/ragam/rumus-lemeshow-lengkap-dengan-pengertian-dan-cara-menghitungnya-231030e/contoh-soal-seputar-rumus-lemeshow-dan-pembahasan-231030h.html).
Salasa Gama, A. W., & Yeni Astiti, N. P (2020). Manajemen Pemasaran: Konsep, Pengembangan dan Aplikasi. Bali: Noah Alteia
Santoso, D. A, Erdiansyah, R & Pribadi, M. A (2019). “Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree,” Jurnal Prologia, 2(2):286. doi: 10.24912/pr.v2i2.3589
Sari, M. D. (2019). Perilaku Konsumen. Jakarta: Prenada Media (Diperoleh dari https://books.google.co.id/books/about/PERILAKU_KONSUMEN.html?id=Gm3QEAAAQBAJ&redir_esc=y
Sitorus, O. F & Utami, N (2017). Buku Ajar Strategi Promosi Pemasaran. Diperoleh dari BUKU AJAR_STRATEGI PROMOSI PEMASARAN.pdf
Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). “Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over,” JEMSI (Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi) 9(4):1431-1439. doi: 10.35870/jemsi.v9i4.1352
Ulum, M. (2016). Validitas dan Uji Reliabilitas. Malang: Stikeswch
Wahyudi, F. (2024). “Kenapa iPhone Berbeda dan Unik Dibandingkan Kompetitor Lain?” Idn Time (Diperoleh dari https://www.idntimes.com/tech/gadget/febi-wahyudi/kenapa-iphone-berbeda-dan-unik-c1c2).
Wajdi, F., Seplyana, D., Juliastuti., Rumahlewang, E., Fatchiatuzahro., Halisa, N. N., Rusmalinta, S., Kristiana, R., Niam, M. F., Purwanti, E. W., Melinasari, S., & Kusumaningrum, R (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. Diperoleh dari 567818-metode-penelitian-kuantitatif-94e739d5.pdf
Wardhana, A. (2024). Perilaku konsumen di era digital. Jakarta: Eureka Media Aksara. (Diperoleh dari 567181-perilaku-konsumen-di-era-digital-910adb90.pdf)
Zainurossalamia, S. (2020). Teori dan Strategi. Lombok: Forum Pemuda Aswaja.
