https://jurnalprisanicendekia.com/index.php/jbc Prisani Cendekia Institute en-US Brand Communication 2829-8144 https://jurnalprisanicendekia.com/index.php/jbc/article/view/419 <p>TikTok merupakan platform interaktif dan mudah dijangkau, berperan dalam pilihan pembelian produk <em>skincare</em>. Ini juga memenuhi keperluan fisiologis, sosial, ego, dan aktualisasi diri generasi Z. Namun, pengeluaran impulsif yang berlebihan, yang disebut <em>doomspending</em>, dipengaruhi oleh konten yang sedang tren dan tekanan dari lingkungan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganilisis konten produk <em>skincare </em>dalam fenomena <em>doomspending</em> di kalangan Gen Z. Ini terutama berhubungan dengan fenomena yang dikenal sebagai <em>doomspending</em>, yaitu kebiasaan mengeluarkan uang secara berlebihan untuk mengatasi rasa cemas tentang masa depan serta belanja karena konten produk skincare yang lagi viral/tren. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif meliputi wawancara semi terstruktur yang mendalam dan observasi non-partisipan pada konten produk <em>skincare</em> di TikTok. Informan dalam penelitian ini dari generasi Z yang sering menggunakan TikTok untuk mendapatkan informasi dan inspirasi terkait produk<em> skincare</em>. Teori yang diterapkan termasuk Hierarki Kebutuhan Maslow dan teori New Media oleh Pierre Lévy, yang menguraikan peran kebutuhan psikologis serta sifat media baru terhadap perilaku konsumen. Hasil penelitian menunjukan pentingnya bagi konsumen untuk memiliki kesadaran dan bagi pembuat konten untuk bertanggung jawab dalam menyajikan materi edukasi yang adil. Studi ini membantu kita memahami bagaimana konsumen berperilaku di era digital, terutama dalam bidang Ilmu Komunikasi dan pemasaran melalui media sosial.</p> Novita Tetelepta Yulianti Fajar Wulandari Ali Imron Hamid Copyright (c) 2025 Brand Communication 2025-10-05 2025-10-05 4 3 234 247